文具一直是中國輕工業(yè)出口的實力競爭之一，而目前中國辦公文具的出口環(huán)境惡劣，不僅出口訂單嚴重下滑，而且還遭遇本土企業(yè)的惡性競爭，山寨工廠、山寨文具產(chǎn)品層出不窮。對此，樂普升文具綜合分析認為，提高品牌競爭力是中國文具業(yè)突破困境的關(guān)鍵。
    企業(yè)出口訂單減少
    據(jù)了解，自2008年美國次貸危機發(fā)生后，國際貿(mào)易市場疲軟的狀況一直影響著中國文具出口。同時，生產(chǎn)成本上升、文具出口訂貨合同簽訂不確定等因素也逐漸讓企業(yè)出口陷入惡劣的境地，訂單數(shù)量嚴重下滑。“上半年我們多家企業(yè)參加了廣州和上海兩地的文具，不過效果并不明顯，生意比較慘淡。和去年相比，今年美元、歐元、澳幣都在跌，客戶也要求降價，否則不下訂單。”一家從事OEM文具業(yè)務(wù)的企業(yè)負責人無奈說道。
    惡性競爭制約行業(yè)發(fā)展
    據(jù)了解，山寨工廠、山寨產(chǎn)品層出不窮也是危害行業(yè)發(fā)展的一大原因。據(jù)悉，由于文具業(yè)門檻低，一些以生產(chǎn)山寨產(chǎn)品為主的小廠便趁機以低價搶占市場，讓不少本土企業(yè)進退兩難。尤其是近幾年，山寨工廠、山寨產(chǎn)品導致的惡性競爭并不鮮見。企業(yè)遇到的事就是文具產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護沒有力度。設(shè)計公司開發(fā)新產(chǎn)品，但是申請外觀快也要18個月才能被批準。結(jié)果產(chǎn)品一上市很快就被其他公司仿造，企業(yè)遭受嚴重的經(jīng)濟損失。
    產(chǎn)業(yè)需提高品牌競爭力
    針對中國文具發(fā)展現(xiàn)狀，建議可以從以下幾個方面進行突圍：
    首先，各個企業(yè)要做好規(guī)劃。要分析與競爭對手相比的優(yōu)勢與劣勢，了解目標客戶的背景和需求特點。其次，要將自己的優(yōu)勢與目標客戶的需求相聯(lián)系。若不能比競爭對手更好地滿足客戶需求，則需要做的是提高自身能力，而不是盲目地去搶對手的客戶。除此之外，文具廠商要更新網(wǎng)絡(luò)信息，及時獲取一手的資訊；產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群內(nèi)各個企業(yè)之間加強交流與學習；政府發(fā)揮好紐帶作用，比如可以定期開展企業(yè)交流與合作交流大會，對優(yōu)良企業(yè)進行表揚。